重伤之后的Nokia，拿什么跟Android争？

筱旻

重伤之后的Nokia，拿什么跟Android争？




    日前诺基亚公司宣布,将在未来18个月里，裁减近10000个职位。很多人听到这一消息有点震惊，看来诺基亚确实出问题了，确切的说，诺基亚该公司在Android领域遇到了难题。谷歌的代理部队已经包围了诺基亚—总部位于芬兰的手机巨头，并且正在逐步消弱它的势力。面对如此难堪的局势，诺基亚能否避开机器人部队的袭击，成功夺回移动手机市场的主导权呢？下面我们来分析一下诺基亚面临的问题以及解决方案。

    问题一：高端市场

    诺基亚在高端智能手机市场的出席仪式严重迟到。2007年苹果发布iPhone之时，诺基亚并没有马上意识到，此举将迎来一个全新的移动计算时代。后来诺基亚开始制作自己的操作系统Maemo，与高端对手展开斗争。最终Maemo合并使用了英特尔Moblin，成为MeeGo。而MeeGo就是现在的Tizen，目前已经与诺基亚没有关系了（到目前为止,只有少数设备曾经搭载了MeeGo / Tizen），自此诺基亚进入了一个死胡同里。



    但iPhone的出现只是诺基亚噩梦的开始预兆，该公司真正的失败来源于Android手机的崛起，也就是谷歌的代理部队—制造伙伴,发挥重要作用之地。

    诺基亚不得不与众多巨头展开战斗，拼尽全力想在高端智能手机市场，争取一片滩头阵地和顾客的注意力。谷歌部队里的上将（比如三星、HTC和摩托罗拉），所有顶级精锐设备的销售量远比诺基亚多得多。三星Galaxy S系列，摩托罗拉的Droid和Atrix，HTC的Evo、Bionic和one系列，每一款产品都提供了独特的Android操作系统。2009年3月Android席卷而来之际，诺基亚并没有什么单一产品，可以对付这些忠实的Android拥护者。

    2011年,诺基亚与微软合作创建高端Windows Phone手机。该公司有几个选择：用MeeGo构建产品、和微软合作以及加入谷歌战斗部队。如果当时它选择与谷歌结盟，它会立刻成为谷歌最大的合作伙伴，甚至比三星（目前该公司已占据了诺基亚的位置,成为世界上最大的手机制造商）都要大。但是面对多种选择之际，诺基亚却马失前蹄选择了微软。

    这一决定类似于重新开始，在高端设备进入市场,苹果继续获得市场份额的时候，谷歌的军队也开始不断注入高端产品，而诺基亚却不得不重新开始。诺基亚第一款Windows Phone手机(Lumia 800)直到2011年11月才与世人见面。第一款极具高端市场竞争力的设备Lumia 900，也是直到2012年4月才进军美国市场。



    这一领域对诺基亚存在着摩擦。尽管高端设备可能只有全球智能手机市场份额的一部分，但是它们却推动了整个市场的增长。如果你想要成功,你需要先把优质设备推向可以促进产品发展的市场（主要是美国和西欧等地区）。顶级设备可以得到最多的营销收入，引起大多数人的谈论宣传,将销售推广到其他设备制造商。

    高端设备是公司整个产品线的门面，这几年诺基亚根本就没有一个设备，可以与银河S 和Evo系列或iPhone相匹敌。自2011年秋季以来，诺基亚发布的产品还挺不错，但实质问题是这些设备并没有突破性，而且相距时间甚远。

    问题二:低端

    2011年2月，一封著名的写给员工的“燃烧平台”之信，诺基亚CEO斯蒂芬•埃洛普（Stephen Elop ）观察到，亚洲制造商与诺基亚的竞争仅限于价格领域。曾经有一名诺基亚员工半开玩笑地说，在低端市场，中国原始设备制造商开发设备相当快，夸张地说只需要我们讲一篇PPT的时间。埃洛普也承认：“他们更快、更便宜,也一直在挑战诺基亚”。

    当全世界都从“蠢笨手机”转向智能手机之时，诺基亚的全球局势变得越来越不稳定。生态系统的变化，意味着诺基亚功能手机的销售情况大不如从前。与此同时，诺基亚公司的pseudo-smart平台、Symbian操作系统，根本就无法与iOS或者Android相比。

    谷歌的副手军队正在迅速侵蚀诺基亚最基础的新兴市场，制造商华为和中兴通讯等公司，可以在最短的时间内制造出低端Android智能手机。三星是这一领域的主导者,战场既可以高端也可以低端。面对如此一波军队，Symbian根本就没有招架之力。诺基亚在全球范围内寡不敌众,遭到竞争对手的压制和排挤。



    解决方案:整合和聚焦

    在被对手全部吞没之前，诺基亚需要精简机构，集中注意力在这些市场开拓自己的生态位。或多或少的，这也是诺基亚正在进行的战略，公司正在实施一些举措,以解决其摇摇欲坠的销售和竞争地位。

    日前在电话会议中埃洛普声称，诺基亚需要与Android展开全面积极的竞争。为了做到这一点,就必须注重研发，不能仅靠在美国发布一个Windows Phone就能解决的。Lumia 900是一个好的设备,但它只是联合了AT&T。诺基亚需要针对美国每个主要运营商，都推出一个主要设备。这也就意味着与微软合作来创建一些可用的Windows手机，符合全球各地的入门价格。

    简而言之，诺基亚需要复制三星Galaxy系列所做的一切,而且一定要快。现在的诺基亚处于一个奇怪的位置，它不复制别人的市场策略，也不用领导智能手机设计。不过诺基亚不再是现任总统，现在已经处于劣势地位，所有这一切都归结于智能手机用户是否会采用Windows Phone。但愿这一系列的重整改组，能让诺基亚在智能机市场复活，谋得一席安稳之地。

raymanrrr

还没用上智能手机…………

不过我觉得诺基亚不选择android是明智的，奈何windows还是出力不足……能不能翻身就看win8的表现了

筱旻

raymanrrr 发表于 2012-7-16 00:24
还没用上智能手机…………

不过我觉得诺基亚不选择android是明智的，奈何windows还是出力不足……能不能 ...

我是看配图搞笑所以转的哈～

让我伤感的是：（我用的就是黑莓）

RIM大厦将倾 微软能否伸出上帝之手？
   
日前RIM公布了其惨不忍睹的第一季度收益报告—股价每股大跌37美分。凡事皆有因果，股价暴跌也不是没有原因的：BlackBerry 10将推迟到2013年才发行，同时RIM将会大裁员5000人。依公司目前的状况来看，股民们对他们表现出绝望之姿是情有可原的。


RIM大厦将倾 微软能否伸出上帝之手？
据路透社报道，RIM的投资者们正极力推动公司董事会做出抉择，比如与微软签订合同，或者出售自己的网络技术给其他科技公司或私人投资公司。但与此同时，公司董事会又紧紧咬住黑莓10计划不松口（RIM的联合创始人Jim Balsillie就是因为持有同样激进的想法才被迫辞职的）。

据福布斯报道，RIM新上任的CEO Thorsten Heins昨日重申，不管是Windows Phone还是安卓，他对切换到任何操作系统都不感兴趣。但如果RIM的困境还是得不到改善的话，不知道他还会不会一如既往的坚持自己的想法。

就我个人而言，我倒是很好奇微软是不是会像当初跟诺基亚签协议一样，跟RIM也达成合约。微软跟诺基亚合作生产出了超炫的Lumia Windows Phones，同时它也让诺基亚放弃了继续花时间开发下一代MeeGo系统的想法。


RIM大厦将倾 微软能否伸出上帝之手？
目前微软Windows Phone销售仍然是蓄势待发，我们也看到了Lumia正极力引领着这一平台。可惜随着微软Windows Phone 8的发布，Lumia将很快被淘汰，因为它不能更新到Windows 8系统，但是我们也可以猜想诺基亚正在致力于为这个新平台全力研发更好的产品。

RIM与微软合作虽然很难让人理解，但是这对RIM的核心企业市场具有至关重要的意义。微软对Windows Phone 8的许多地方都做了很大改进，他们全方面的综合了Exchange服务器和Windows PCs。对RIM来说，与微软合作或许还是个不错的选择。两家公司合作对微软来说也有非同寻常的意义，而微软最近投资Barnes & Noble3亿美元，与其共同打造Nook电子阅读器。


RIM大厦将倾 微软能否伸出上帝之手？
微软似乎很喜欢与前巨头们达成廉价协议。而对这些公司来说，微软是他们濒临破产或被其他公司兼并前的最后一根救命稻草。

现在我们还看不到黑莓10的胜利曙光，等到它面世的时候，估计黄花菜都凉了，iPhone 6和更先进的安卓系统设备都将是其有力的竞争对手。到2013年，Windows手机肯定会成为手机市场的一方霸主。

至于投资者们另一个想法，出售RIM的技术给其他公司，现在看来也没多大可能。出售其网络业务可能会让RIM苟延残喘一段时间，但不能从根本上解决核心的创新问题。

卢鑫

真人快打，哈哈！我爱玩！不知finish him之后用不用终结技。{:soso_e171:}

binsun

Win ,iOS,安卓三国鼎立

筱旻

binsun 发表于 2012-7-16 00:41
Win ,iOS,安卓三国鼎立

您是说智能手机移动平台的OS吗？ 目前三甲：第一是安卓，第二是苹果，第三黑莓

Android和iOS稳居前两甲，第三甲宝座激烈角逐
今天，Nielsen发布了这一段时间内美国智能手机的市场份额数据分析，正如之前所预测的那样，美国三分之二的手机持有者多数都在2012年第二季度更换成了智能手机。也就是说，智能手机的持有用户大大增加。

Android仍然领先的原因在于其术语的纯普及率很高，截止至今年6月份，它占了了智能手机系统中将近51.8%的份额（从2012年一季度的50.4%后，又有所提升），再看苹果的iOS系统，市场份额以34%紧随其后。这对苹果来说，并不算是一个坏消息。即便如此，到目前为止，他们目前仍然拥有最高的制造商分享，尽管在第二季时下滑到34%，但仍然与三星一起屈居第二。

Android和iOS稳居前两甲，第三甲宝座激烈角逐
这两个应用平台能够保持第一和第二的名次，无需太过惊讶，因为这不过是他们付出成本后的利益回收。另外，值得注意的是尼尔森RIM仍然稳坐第三的位置，尽管它在另一个季度减少了许多，但也仅仅是占据了智能手机份额的8.1%。与此同时，在2012年其余的竞争者们，他们的市场占有度也下降至5%，甚至比这个数据还要低。

暖暖

我是安卓~是安卓吧……………………？@￥……

bk4869

iOS的路过，感觉Nokia是快完蛋了

paulevans

对于厂商，啥战略好咱不懂。对于平民，啥好用就用啥。

150

不过也是历史的轮回，当年诺基亚干掉摩托罗拉，绝对没想到n年后自己会这么被动

flqishi

还是 ios吧 个人觉得 比安卓爽

ChinaMoBro

到现在还在用Win Mobile 6.1
和Outlook的神同步，爽啊。你看Google连个像样的客户端都没有。
直接对文件操作，爽啊。Android, IOS能吗？
坐等WP8了。

摇滚王勇

唉，营销，看不见硝烟的战争啊……

月雨林

我正在考虑买LT26i 还是等Win8 Phone 呢
Iphone我是不感冒的

20zzyw

我是悲剧的Lumia 800==.好好的系统怎么就不能升级呢.7.8就是个渣啊……

raymanrrr

ChinaMoBro 发表于 2012-7-17 01:37
到现在还在用Win Mobile 6.1
和Outlook的神同步，爽啊。你看Google连个像样的客户端都没有。
直接对文件操 ...

俺用的hotmail，也打算等win8出来后换个手机了……

只会右手

诺基亚不用安卓谈不上明智不明智 但是跟微软弄windows.个人感觉 有点定位失准~毕竟用其他品牌的非绝对主流系统竞争绝对主流产品 本身就是被动的~

蛋糕

想想曾经占领半壁江山滴NOKIA如今却面临如此窘境.只能唏嘘一句：世事难料啊！，选择永远大于努力，HOHO!

摇滚王勇

蛋糕 发表于 2012-8-7 11:19
想想曾经占领半壁江山滴NOKIA如今却面临如此窘境.只能唏嘘一句：世事难料啊！，选择永远大于努力，HOHO!

这就是“居安不思危”的恶果，所以，不能躺在功劳簿上，要一直保持清醒的头脑向前看，才有可能永远立于不败。

蛋糕

摇滚王勇 发表于 2012-8-7 11:27
这就是“居安不思危”的恶果，所以，不能躺在功劳簿上，要一直保持清醒的头脑向前看，才有可能永远立于不 ...

嗯，王版主威武{:soso_e113:}