转-互联网也拼爹 论近日的3B大战

筱旻

互联网也拼爹
英国《金融时报》中文网特约撰稿人 程苓峰 【作者微博】

曾经那个被憧憬为创新和梦想之地的互联网，也落定凡尘拥抱了拼爹的生活。不拼产品拼资源，不拼创新拼靠山。这事其实并不以360开始，但不好意思拿360做个噱头。

此前发布的360搜索刚开始几天已经拿下10%的流量份额。360导航页一直有个搜索框，集合了百度、谷歌、即刻好几家搜索引擎。用户在框里输入搜索词然后选择其中一家来搜。虽然有几家备选，但只有一个是默认。谁给360钱多，360就默认谁，以前是百度后来是谷歌。大多数网民是小白，你默认谁他就用谁。据说中国50%的搜索都是买来的流量，即，不认品牌认方便，你默认谁他就用谁。

所谓360搜索，就是把默认的这一家变成360自己。流量疯长，表示小白用户没什么感觉，照样能用。360股价小涨而百度股价大跌，表示资本市场也觉得小白用户被吃定了。

谷歌响当当一个山头原来是360的马甲。之前就给360分账，360拿这些钱去做搜索，成熟后再回过头来把你的份额拿下。亲兄慈母也不过如此。这也没什么不妥，你情我愿，没偷没抢。

不过一阵悲凉从心而来。这是什么时代。很多人都在讨论百度如何迎敌、360有何狠辣后招等等江湖道术。但我以为最值得纪念的是360为何能走出这第一步。之前360出招都是高调非常腥风血雨，揭露对方弱点置于道德和战场的下风，把自己衬托出来。但这一次不需要。

原来谷歌们做了那么多年搜索引擎，品牌啊技术啊规模啊，在小白用户面前却跟一个推出几天的搜索引擎没什么大差别（有人怀疑360拿别家的结果来当自己的用，如果属实就是另一回事了）。如果有巨大差别，360流量不仅不会疯长而且还会挨骂，怎么突然给我这么烂的结果？这可能是周鸿祎这几天低调的原因，担心小白明白过来去仔细对比。结果显示，风平浪静。

小白没干的事聪明人在干。360搜索刚出来，搜狗就把专业的效果对比拿出来了，说360比搜搜好，但离搜狗差一截。可这有什么用？早年谷歌这种事没少做，拿实验证据说谷歌比百度好，不少人也认同，可架不住百度就是用的人多。

其实搜狗如此也是给自己做下口实。你的数据说自己的搜索效果比百度差，可为什么能抢走那么些市场份额？因为你靠的也不是纯技术，靠的也是拼爹。做了输入法去推广浏览器，再用浏览器去推广搜索。不是搜索强，是给搜索找了个爹强，爹前面还有个爷爷。“代表渠道在中国的特殊意义”是个委婉的说法，其实就是拼爹。

拼爹合法合理但有个坏处，拼的毕竟是爹不是自己。所以360搜索一出来就把搜狗超了。360搜索有个更强悍的爹，360浏览器；还有个更强悍的爷爷，360安全卫士。搜狗说自己才是“以渠道进入搜索”的先驱。恭喜，你的徒弟青出于蓝胜于蓝。

悲凉在于，搜索引擎公认是互联网里最有技术含金量、最有规模壁垒的产品，却也落定凡尘。以前说拼爹都是些小玩意比如小游戏、小工具，一上来就被大公司山寨，然后稍微改装下披上“微创新”的袈裟，用大喇叭喊话，迅速覆盖。这都是所谓“渠道”的力量。但今天搜索引擎也是这一套。几天拿下10%的流量。

换个角度，悲凉也是杞人忧天。这个搜索结果的页面十年没变过，把谷歌、百度、搜狗的LOGO遮住，谁能分清楚哪个页面是哪一家的？搜索靠技术起家，但那是十年前，这十年做了什么让小白们惊呼喊爽的改进？2年前人都说几家大门户不思进取长得都一个模样，不多久微博就把门户颠覆了。几家搜索里百度要扎实些，贴吧、知道、文库等等一系列产品建立了护城河。不过你创建的内容别人也能搜到，是不是。

所以表面上是拼爹，背后的原因还是创新不足。创新不足就只能拼爹。巨头们大兵压境，逼着你不得不去颠覆性的创新。创新是很难，但做不出来就不要叫屈，没用。

留个思考题：搜索引擎都这样了，还有哪一样东西就算现在看似坚固可一旦动起手来就弱不禁风？

不说别的，就说这几天建功立业的爹本人。360浏览器、搜狗浏览器、遨游浏览器……你真明白它们有什么不一样吗。你弹泡泡我也弹泡泡，你有这个按钮我也有这个按钮，真的以用户为中心吗。用户选择谁依然不是因为品牌而是因为渠道，我看到一个弹窗，说不安装就不安全，不升级就不迅速。貌似强手如林，但缺乏对用户有强烈感知的品牌。哪天你也被狸猫换太子也没人出来喊冤，你跟别人都长一个模样。

你可以说我不怕，我的爹上面还有个爷爷，打遍互联网无敌手。这几天还有谣言传出来，说有一家搜索要拜一个祖师爷。不过小心，爷爷辈的老得快。这是互联网，而且互联网还必有十年的高速成长、密集创新。再说富不过三代，孙子多了爷爷也会被拖垮。

无意拿某个公司或者某个老板说事，只是指出互联网的“传统”化。拼渠道其实就是拼资源，拼资源小公司就会无出头之日，渠道为王就是内容做了孙子。内容不够好、不够百花齐放，用户就没有好日子。我们今天面临这样的现实。

大家与其去谴责玩渠道的人，不如自己闷头去做出真正的创新。

（注：本文仅代表作者观点）

哈士奇小帅

哎，360的这种做法咋说呢，倒是方便了小白，但是对搜索引擎运营没有什么好处

小恋曲

现在这些企业啥都想做，瑞星也在出浏览器，打开360的软件管家的浏览器一页，几十种甚至上百种浏览器，都是换汤不换药的东西，什么各种防假死啊，浏览速度变快啊，全是扯淡，这些跟浏览器一毛钱的关系都没有的东西，在这大肆宣传，感觉跟自己的核心技术一样，这些家伙一个核心技术都没有，核心技术是人家微软的IE！

前两年都在抨击微软在windows里面绑定安装了IE，导致了其他浏览器的使用量总是上不来，这些人都是看到别人赚了钱眼红的！嫉妒人家才去告微软垄断，我X，人家自己的操作系统，绑定个自己的东西又怎么了？莫非还不然雅马哈在自己的乐器上面搭上自己的标志么？

这些家伙争去吧，最后肯定又是和平解决，360和搜狗之类的家伙都不可能倒下，只是时候让人们记得在这个时候，他俩打了一架，就想去年360和腾讯一样！狗血剧！没看头！

个人意见！

筱旻

要不是国内银行都缺钱，以致连个非ie和非win系统的网上银行平台支持都开发不出来.

我个人支持搜索大战，百度份额（国内）太大了，已经占到绝对地位，这样对用户不好，一家独大就会不思进取固步自封，忽视用户体验甚至绑架用户，所以还是要有竞争，也不要多，三五家即可，互相抽鞭子，哈哈，就像通信公司或者航空公司有内部竞争一样，否则像铁路或电力，你没有选择，只能任其宰割。

小恋曲

这样才会有更好的东西面世，用户才会有更好的选择，就像以前倒没觉得腾讯怎样的，自从360跟他打一架之后，忽然发现的确是腾讯模仿了很多东西，而且还把原作挤下台了.

筱旻

月の尐恋曲♂ 发表于 2012-8-31 13:27
这样才会有更好的东西面世，用户才会有更好的选择，就像以前倒没觉得腾讯怎样的，自从360跟他打一架之后，忽 ...

WIN绑定IE被告涉嫌垄断那会，国内现在做浏览器几家公司还在做毫无技术含量千篇一律的门户图文网站依靠投放满篇漂浮狂飞乱舞乌七八糟的图片广告几乎是原始人狩猎的盈利阶段。
美国，欧盟等依据相关法律（反托拉斯法）要求微软停止涉垄断的销售行为，以保证竞争机制有效。参考资料：http://law.ruc.edu.cn/lab/ShowArticle.asp?ArticleID=16418